칸타의 '2023 꽁 머니 카지노 3 만 섹터 지표'는 전 세계 33개국 2만6000명의 소비자를 대상으로 진행한 신디케이트 연구조사로, UN의 '꽁 머니 카지노 3 만 발전목표(Sustainable Development Goals; SDGs)'를 바탕으로 42개 산업군에서의 꽁 머니 카지노 3 만 행태에 대한 순위를 매겼다. 이번 조사에 따르면, 응답자의 절반 이상이 전기차 또는 대체육류 제품과 같은 친환경 제품을 포함한 대부분 기업이 꽁 머니 카지노 3 만 행동을 커뮤니케이션할 때 오해의 소지가 있다고 생각하는 것으로 나타났다.
글로벌 소비자들이 꼽은 그린워싱 Top5 부문은 소셜 미디어(60%), 육류 및 육류 제품(58%), 의류 및 신발(57%), 자동차 (57%), 대형마트(56%) 순이었다. 반려동물 식품 및 아기 위생 제품은 그린워싱 우려가 가장 낮은 부문으로 나타났지만, 조사에 참여한 10명 중 4명 이상 상당수의 소비자가 해당 부문 브랜드들의 지속가능성 노력이 '거짓이거나 부정확한 정보를 공유한다'고 생각하고 있었다.
한국 소비자도 브랜드의 그린워싱에 높은 우려를 표하고 있었다. 그린워싱이 우려되는 부분에 대해서는 62%의 한국 응답자가 석유 및 가스와 의류 및 신발 부문을 꼽았으며 청소 및 홈케어 제품, 세탁,세제,섬유유연제, 소셜미디어가 각각 61%, 59%, 59%로 그 뒤를 이었다.
한편 올해로 세 번째인 꽁 머니 카지노 3 만 섹터 지표 보고서에서는 처음으로 각기 다른 부문에 대한 소비자의 꽁 머니 카지노 3 만 인식 비교가 이뤄졌다. 주목할 만한 점은, 사회와 환경 문제에 대한 노력 측면에서 럭셔리 브랜드가 석유와 가스 부문과 비슷한 수준으로 인식되고 있다는 것이었다. 또한 이번 조사 결과 꽁 머니 카지노 3 만에 대한 소비자의 의도와 실질적인 행동의 차이를 나타내는 '인식- 행동 격차'가 지속되고 있었다. 석유 및 가스 산업이 66%로 소비자가 가장 크게 인식과 행동의 격차를 보이는 부문이었으며 그 뒤는 63%로 의류 및 신발이었다. 격차가 가장 적은 부문은 실내 엔터테인먼트(48%)와 전기차(50%)였다. 이렇게 인식과 행동의 차이가 큰 산업의 경우는 소비자 행동의 변화를 주도하는 꽁 머니 카지노 3 만 캠페인의 기회가 큰 영역이라 할 수 있다.
칸타 꽁 머니 카지노 3 만 전문가 겸 글로벌 꽁 머니 카지노 3 만 혁신 프랙티스 제안 부문 총괄인 카린 트린크텔(Karine Trinquetel)는 '이번 조사 결과에 따르면 전 세계 소비자의 절반이 브랜드가 그린워싱을 시행하고 있으며, 잘못된 의사소통과 전략으로 고객의 신뢰를 잃고 있다고 생각하는 것으로 나타났다'며 '이럴 때일수록 브랜드는 유의미한 변화를 이끌어낼 수 있는 기회에 어떤 것이 있을지 이해하기 위해 노력해야 한다. 용기와 대담함을 가지고 꽁 머니 카지노 3 만을 선도하기 위해 행동에 나서는 것이 오늘날 브랜드에 주어진 공통 과제'라고 강조했다.
한편, 칸타의 '꽁 머니 카지노 3 만 섹터 지표 2023' 자료와 '꽁 머니 카지노 3 만 섹터 지표 2023: 브랜드 리더십 구축' 웨비나는 칸타 홈페이지에서 다운로드 및 시청할 수 있다.
